Utvrđeno je da muškarci obično pojačavaju piratsko ponašanje nakon što vide poruke koje prijete pravnim radnjama i drugim negativnim posljedicama zbog piratstva, dok su kod žena poruke protiv piratstva obično imale željeni učinak.

Istraživači koji stoje iza studije sa Sveučilišta u Portsmouthu u Velikoj Britaniji kažu da ona pokazuje važnost različitih vrsta slanja poruka za različite spolove – dok također pokazuje koliko je ton kampanja bitan.

"Već znamo da postoji puno rodnih razlika u piratstvu jer su muškarci skloniji piratstvu više od žena – misle da je to prihvatljivije i manje rizično", kaže Kate Whitman, bihevioralna ekonomistica sa Sveučilišta u Portsmouthu.

"Ono što smo željeli vidjeti u ovom istraživanju je imaju li poruke za borbu protiv piratstva različit učinak na muškarce i žene."

Za potrebe istraživanja, koje je obuhvatilo 962 odrasla sudionika, korištene su tri različite vrste poruka: dvije prijeteće kampanje koje su ocrtavale pravne i sigurnosne posljedice digitalnog piratstva i jedna koja je bila više obrazovna i prosocijalna po svom tonu.

Dok edukativna poruka nije imala zamjetnih učinaka na razinu piratstva, agresivnije i prijeteće poruke izazvale su bitno različite reakcije među spolovima. Najprijeteća poruka dovela je do porasta piratskih namjera od 18 posto kod muškaraca – i do pada od 52 posto kod žena.

"Istraživanje pokazuje da poruke protiv piratstva mogu nenamjerno povećati piratstvo, što je fenomen poznat kao psihološka reakcija", kaže Whitman.

"Sa stajališta evolucijske psihologije, muškarci imaju jaču reakciju na ugrožavanje njihove slobode i stoga čine suprotno."

Ovo nije prva studija koja sugerira da slanje poruka protiv piratstva dovodi do većeg piratstva, a rezultati eksperimenata također su pokazali da su oni koji su već bili najskloniji privatnosti pokazali najveću razliku u svojim namjerama da povećaju količinu sadržaja koji piratizirao nakon što je vidio poruke protiv piratstva.

Za potrebe studije piratstvom se smatralo preuzimanje digitalnog sadržaja neovlaštenim putem. Procjenjuje se da filmsku, TV i glazbenu industriju košta desetke milijardi dolara godišnje.

Ako taj broj želi pasti, kažu istraživači, medijske tvrtke moraju razmisliti o tome kako navesti ljude da razmišljaju o piratstvu. Prijeteće poruke mogu biti najdramatičnija opcija, ali možda neće biti najučinkovitija.

"Ova studija pokazuje da muškarci i žene različito procesuiraju prijeteće poruke", kaže Whitman. "Jasno je da postoji potreba za prilagođenim pristupom u slanju poruka protiv piratstva, ali ako se poruke ne mogu točno usmjeriti prema određenim spolovima, najbolje ih je izbjegavati jer bi mogle dovesti do porasta piratstva."

Istraživanje je objavljeno u časopisu Journal of Business Ethics.

Izvor: https://www.sciencealert.com/anti-piracy-warnings-can-actually-trigger-more-piracy-study-shows